Как выбрать SEO-подрядчика: на что смотреть

Рынок SEO-агентств в Казахстане большой, а обещания на сайтах подрядчиков похожи почти дословно: «выведем в топ», «гарантируем результат», «работаем с 20XX года». За похожими формулировками может стоять совершенно разный уровень реальной работы. Разбираем, на какие конкретные признаки смотреть, чтобы не потерять бюджет на подрядчике, который продаёт красивый отчёт вместо результата.

Обещание конкретных сроков и позиций

Топ-1 за месяц по конкурентному коммерческому запросу — это маркетинговый ход, а не реальный план: поисковые системы учитывают возраст и накопленную историю домена, которые не ускорить деньгами. Честный подрядчик называет диапазон сроков только после аудита конкретного сайта и объясняет, от чего он зависит, а не даёт цифру на первом звонке.

Технический аудит перед стартом

Если подрядчик сразу предлагает пакет услуг без предварительного аудита сайта, он либо не проверяет реальное техническое состояние, либо продаёт один и тот же шаблон работ всем клиентам подряд. Технический аудит — первый шаг, который показывает, способен ли сайт в принципе дать результат от контента и ссылок, или сначала нужно исправить индексацию, скорость и структуру.

Прозрачность отчётности

• —В отчёте есть не только позиции, но и трафик, заявки или звонки — позиции без связи с этими метриками ни о чём не говорят (см., как это выглядит на практике, в нашем кейсе)
• —Виден список фактически выполненных работ за период, а не общая формулировка «работали над продвижением»
• —Есть доступ к использованным инструментам (Ahrefs, Search Console и т. д.), а не ссылка на «закрытую методологию»
• —Понятен состав пакета — что именно входит в стоимость, а не абстрактная сумма за «продвижение» (у нас — открытые пакеты в тарифах)

Состав команды и специализация

Полноценное SEO включает разные по природе задачи — техническую часть, контент, ссылочный профиль — и редко один человек одинаково силён во всех трёх. Если весь проект ведёт один фрилансер без привлечения других специалистов, скорее всего покрывается только часть работы, а не полный цикл.

Готовность объяснить методологию

Адекватный подрядчик может объяснить, почему рекомендует именно эти действия именно для этого сайта — а не зачитывает универсальный чек-лист, который выдаёт любому клиенту вне зависимости от ниши и текущего состояния сайта. Если на прямой вопрос «почему именно это» ответ уходит в общие фразы — это повод насторожиться.

Проверить эти критерии на практике можно с бесплатного технического аудита — на странице услуги «SEO-продвижение».